Inova Fruit B.V. ontwikkelt marktgerichte en duurzaam te produceren hardfruitrassen. Tevens bereidt zij voor deze nieuwe rassen de marktintroductie voor. Één van de eerste door Inova Fruit geïntroduceerde rassen is het appelmerk Wellant.

Inova Fruit is de Europese Variety Manager en Brand Manager van Wellant. Zij werkt als stille kracht van de plantontwikkeling tot en met de marktintroductie en is eindverantwoordelijk voor de marketing en communicatie van Wellant. Inova Fruit stimuleert en waakt dus over het gehele merkconcept van Wellant.

Doel van is het realiseren van een top 3 voorkeurspositie binnen de doelgroep. Hiertoe wordt elk jaar een promotie en communicatieaanpak opgesteld, die tot een hogere naamsbekendheid, bewustwording en voorkeur van Wellant moet leiden.

Ook dient er een houdingsverandering plaats te vinden, zodat de consument weet dat Wellant de ultieme appel is.